地产品牌如何打造IP?“人设”真的很重要

发布日期:2019-07-27

    如今,地产行业早已告别了野蛮生长,进入下半场的存量时代,地产企业要做的不仅是卖多房、卖好房  ,而是应该有温度、有长情的陪伴,有互动,有体贴……  优秀的地产企业带给业主的,不应该是简单的舒适居住体验,更应该是“一生乐活”的载体,是对于美好生活共同的梦想。  而雅居乐地产正是通过打造一个个“走心”IP,去探索如何实现一生乐活,从物到人,由表及心。  NO.1  人物IP:亲切的“雅叔”  无论是在官方微博上,还是微信平台上,甚至在活动宣传和祝福海报中,雅居乐地产一直以“雅叔”的形象示人。下载APP 阅读本文更深度报道  其实,企业打造人物IP,早已不是什么新鲜的事物, 但环顾如今企业的人物IP,不得不说  好看的脸蛋太多,有趣的灵魂太少  但是刚刚好,这两样雅叔都有。  首先,“雅叔”的形象和雅居乐地产契合度非常高。1992年成立的雅居乐在众多房地产企业中算是相当老资格的。同时,作为一家香港上市,全国布局60多个城市,在旅游地产板块中独领风骚的雅居乐,一直都被认为是众多房地产企业中最具品位和气质的那一款。如此看来,“雅叔”这样一个西装革履的文艺范大叔形象和雅居乐地产的气质非常符合。  其次,雅居乐地产几乎所有“走心”的活动中,都能见到雅叔亲切温暖的形象,雅居乐地产的乐活集市有雅叔售卖,乐活诊所里有雅叔倾听来访者的心声,甚至还专门设置了雅叔FM用成熟性感的嗓音分享他的故事。同时,雅叔的形象还参与到了元旦、新年的粉丝互动活动;六一节、年中报的时候出现在创意长图中,作为雅居乐地产乐活元素不可分割的一部分。  NO.2  事件IP:“一生乐活”的初心  没有初心,就很难坚持梦想。  雅居乐地产倡导“一生乐活”同样是初心使然。  正如雅居乐控股集团副总裁兼地产集团总裁王海洋说的那样,  “我们不仅是要建房子,更重要的是为客户提供多元的服务,让他们拥有乐活一生的家。”  有了体验感、参与感,才会有幸福感,最终才会收获“一生乐活”。  为此,雅居乐地产还打造了多个事件IP,“用心”走进很多人的生活与故事里。  雨中景  一年四季,花开花落,变幻莫测的天气总会带来心理上的波动。雅居乐地产想要做的,就是用四季独特的风物,为归家的业主带来不一样的乐活体验。  今年的“雨中景”就是雅居乐地产为“四季乐活”体验所精心打造的事件IP。在南方的绵绵雨季里,雅居乐地产在每个业主回家的路上用一种无毒的特殊喷漆埋下彩蛋,下了雨,这些图案就会浮现。  那个场景下,如同一股暖流袭来,“一个人,不管阴天雨天都要好好过。”  虽说改变不了的是天气变化,但雅居乐地产在家门口准备的小惊喜,希望即使遇上了阴沉的雨天也能让大家心里放晴。  雅乐童绘和阳光童趣园  雅居乐地产始终致力于将一生乐活的美好体验带给尽可能多的人,也希望一生乐活的理念能够被不同的群体进行诠释,而天真的孩子们无疑是最具意义的那一个。  城市的暑期生活中少不了童趣,每一个孩子眼中都有一个缤纷多彩的世界。1000个孩子心中就有1000个哈姆雷特,只是他们需要一个表达的空间。  为此,雅居乐地产专门在暑期打造“雅乐童绘少儿绘画大赛”,走进孩子们的内心世界,看看孩子心中的乐活生活是什么模样。  但对于很多偏远地区孩子们,很多我们认为稀松平常的放松与游戏,都属于遥不可及的奢望。而雅居乐地产让这样的梦想照进现实。  为此雅居乐地产专门为偏远地区的孩子们探索打造集学前教育和游戏娱乐为一体活动中心——雅居乐阳光童趣园。  童趣园主体具备防风、保暖、抗震等多重功能。内部配备上,除了冷暖空调、多媒体教学设备外,更多的是提供各种各样有助于开发儿童智力、培养兴趣及动手能力的益智类图书、绘本、玩具,满足小朋友们趣味学习、运动、游乐等各种课余需求,让偏远地区小朋友们在生动有趣的活动中获取知识和体验。  从2017年的9月开始,雅居乐地产先后在五个偏远乡镇进行了阳光童趣园搭建活动:从17年9月的四川南充、17年11月的陕西商洛、18年5月的云南宣威、18年9月的甘肃陇南、到18年11月的陕西陇县,共为376名儿童改善和丰富了他们的学前教育条件。  时光辗转流年,岁月里诠释了我们的记忆,雅居乐地产希望孩子们能在一次次活动、一所所童趣园中留下美好的回忆,书写一段快乐的生活。  上山下海看人生  生活不止苟且,还有诗和远方。追求第二人生,是很多人的期待。  而作为旅游地产的先驱,拥有丰富旅游住宅资源的雅居乐地产特别为城市人群打造了“上山下海看人生”主题体验活动,活动一经推出就吸引数千人火热报名。雅居乐·原乡、雅居乐·西双林语等项目让参与者在自然风光与艺术的结合中,找到生活的原点,感受了别样的第二人生。  其实,只有经历了才会懂,乐活并不遥远,不过是一句暖心的话,一副童真的梦,一场说走就走的旅行……  雅居乐控股董事局主席兼总裁陈卓林说过,在“一生乐活”理念背后,体现出雅居乐地产对人与生活的深刻理解和体悟。“人是雅居乐关注的核心。”  NO.3  特立不独行  “唐宋八大家”之一苏轼在《稼说送张琥》有云:博观而约取,厚积而薄发。意思就是在广博读书而简约审慎地取用,在深厚积累之后慢慢地释放出来。  雅居乐地产的一生乐活,何尝不是在做厚积薄发。  房地产进入“房住不炒时代”,人们对于房子的需求不再是简单的居所与投资工具,更在乎房子背后的“附加值”。  因此,雅居乐一直在努力提供多元化的产品及服务,希望可以为业主和住户提供优质的社区环境和良好的教育配套,并打造各类社区平台,供人们交往交流,提升精神层面的需求,在社区中实现人与人,人与自然和环境的和谐,过上幸福快乐的生活。  业绩比拼的年代,雅居乐地产走的是一条特立不独行探索幸福之路,走心的方式一定会赢得业主,更会赢得房地产的未来。本文首发于微信公众号:房企观察。文章内容属作者个人观点,不代表网立场。投资者据此操作,风险请自担。

    

    (责任编辑: HN666)

, 1, 0, 14);